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廣告是神奇法力的魔鬼？
作者：王輝 時間：2009-7-14 字體：[大] [中] [小]
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“廣告”這兩個字，在目前的時代里幾乎無人不知無人不曉，當(dāng)然除了頭腦有問題的人；其覆蓋率和知名度可以說是100%的程度。如果現(xiàn)在說誰不知道廣告這個東西，就好像基督教徒不知道誰是耶穌，佛教弟子不知道誰是釋迦摩尼一樣的令人不可思議。
廣告在慢慢的滲透、不知不覺中影響了我們，改變了我們；每天都在糾纏著、包圍著我們：電視中、辦公室、街道上、樓梯里、手機等等，無處不在、無處不見；工作方式、生活方式、精神世界、物質(zhì)世界等都在因為廣告而發(fā)生著重大的變化；也正因為這個重大的變化發(fā)生使得人們對廣告的評價也有褒有貶。如此巨大的影響力，筆者不禁要說： 廣告�。∧氵@個具有傳奇法力的魔鬼。緊接著讓我們一看看廣告這個魔鬼。
首先，廣告的神奇法力。
其實談到廣告的神奇法力，也就是廣告能夠有效的吸引我們的工作目標(biāo)，從企業(yè)來說就是目標(biāo)消費者群體和相關(guān)公眾；從其他組織來說，就是目標(biāo)工作公眾。企業(yè)或者是組織通過廣告的形式來增加目標(biāo)人群或者是相關(guān)組織對自己有更深層次的了解、增加其對自己的信任、最終實現(xiàn)其把目標(biāo)行為產(chǎn)生自己身上的一種方法。因此，廣告必須具有神奇的法力來吸引我們的目標(biāo)群體，而這個有了這個法力以后給我們帶來的是以下方面的利益。
1、增加了信息量，為我們提供了方便。
無處不在的廣告，使得大量的信息每天都包圍在我們的左右；讓我們在不經(jīng)意間就多了解了一些新的信息和內(nèi)容，增加了我們的信息量，提供了更廣闊的信息。許多企業(yè)或者主旨在做廣告廣告的同時
2、增長了我們的見識、減少障礙
廣告的無處不在，為我們增加信息的同時，更讓我們能夠從更多的方面來了解世界，增加了我們對事物的理解和認識，特別是對于產(chǎn)品知識的認識更加豐富。有些企業(yè)為了廣告自己的產(chǎn)品或者是品牌，總是要去和競爭對手對比或者是介紹該產(chǎn)品的相關(guān)知識，而且隨著競爭激烈程度的加深，其介紹的內(nèi)容也越來越詳細；設(shè)計的內(nèi)容也越來越廣泛。為廣大人群增長了見識，增加了知識面。
有了對事物全面的認識我們就能夠有效的把握事物發(fā)生的規(guī)律，從而形成對事物把握的方法，也就為我們減少了在實際過過程中的困難，減少障礙；從而更加方便。
3、指明方向、提供了方便
企業(yè)在對自己廣而告之的同時為我們找到了一條道路，而這個道路為我們達到目標(biāo)的想法提供了更多的參考和路線。有了這個路線我們的心里就多了一個平衡點和衡量的指標(biāo)。
比如，有個醫(yī)院專門治療胃病，并且告訴我們?nèi)サ穆肪�、醫(yī)院的優(yōu)勢等；這樣，就為有胃病的同志了解胃病、到何處就醫(yī)提供了方便。
4、突出優(yōu)勢，吸引目標(biāo)工作群體
廣告作為一種向目標(biāo)工作公眾介紹自己的工具，由于受到時間、內(nèi)容、費用等相關(guān)因素問題的制約；因此，在制作和在相關(guān)媒體宣傳自己的同時就必須要有效的突出重點；這個重點也就是企業(yè)或者組織以及個人的優(yōu)勢所在，區(qū)別于其他同類競爭對手的有點和特長。也正是其法力的核心展示點，這個點決定了法力的大小和效果。
其次，廣告的魔鬼性
漢語詞典中對魔鬼的解釋是“罪惡的化身” ；而在宗教中指引誘人犯罪的惡鬼；神話傳說中指迷惑人、害人的鬼怪。由此看來，魔鬼是個不吉祥事物的代名詞，給人們帶來的是災(zāi)害，讓人們感受到的是壞處和痛苦，會使人們受到傷害。那么廣告的魔鬼性主要表現(xiàn)在什么地方？
1、夸張性帶來的危害
學(xué)過廣告學(xué)的人都知道廣告表現(xiàn)手法的本身就需要夸張手法，其目的是為了吸引目標(biāo)工作群體和相關(guān)群體。夸張可以說是一種手術(shù)，也就是對事物開展大于或小于事物本身的一種手術(shù)，那么手術(shù)之后，就會掩蓋住事物本來的面貌，以一個不符合事物本身的狀態(tài)出現(xiàn)。而這個心出現(xiàn)的事物一般都是比原來的“相貌”更為討人喜歡、更讓目標(biāo)工作群體容易接受；而一旦接受就是一個不完全真實的事物體。因此，也就“上當(dāng)受騙”。
舉個例子；有個本身相貌很丑的女人，試圖通過美容的手法是自己變成天仙一樣的美女，人見人愛。也許是天照應(yīng)，恰恰這個時候在電視里看到了一則廣告，廣告的內(nèi)容很有針對性，就是可以使她這樣的“丑小鴨”變成“小天鵝”。于是，丑小鴨為了能變成小天鵝按照廣告的指示去完成了相關(guān)的動作，結(jié)果并沒有變成想象中的小天鵝，而是稍有改觀、甚至居然變得比原來更丑。結(jié)果是賠了夫人又折兵，換來的只不過是悔恨和懊惱。
2、形象性帶來的危害
廣告的另外手法就是把抽象的事物具體化、形象化。這個形象化、具體化同樣是具有法力的魔鬼。法力的一面是因為其把具體的食物抽象化和形象化以后，可以讓我們對事物的了解更直觀、更便于我們?nèi)ダ斫夂驼J識；但是由于很多企業(yè)在委托廣告公司的時候雙方為了達到宣傳效果，把這個具體事物過于性形象化和具體化，從而造成目標(biāo)工作群體對信息掌握不對稱，形成理解偏差就自然會形成對事物認識偏差，最終造成傷害。
我個人一直認為廣告這個東西就是具有法力的魔鬼。法力的一面是因為確實有著有效的作用能夠幫助企業(yè)或組織以及個人解決對目標(biāo)事物的認識自己、了解自己、相信自己；同時又能產(chǎn)生自己的目標(biāo)想法；而魔鬼的一面是因為現(xiàn)在很多廣告表現(xiàn)手法失真，脫離了本來面目，誤導(dǎo)了目標(biāo)工作群體，給目標(biāo)工作群體造成了傷害，最后危害了目標(biāo)工作群體，給社會也帶來了危害。
王輝：畢業(yè)于中國人民大學(xué)工商管理專業(yè)；自創(chuàng)“要素共鳴”管理模式，特別是“要素共鳴”營銷策略體系，深受業(yè)界好評。擅長“低成本”和“差異化”手法幫助企業(yè)在激烈的競爭中獲勝，同時提高銷售額和利潤；對企業(yè)經(jīng)營管理有很深的研究； 服務(wù)的品牌主要有：口子窖、茅臺、天地英雄、法國波爾多產(chǎn)區(qū)紅酒等；服務(wù)行業(yè)：快速消費品、連鎖/零售/超市歡迎各界朋友聯(lián)系一起交流、探討！聯(lián)系方式：郵箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198